【2月电视剧市场报告】 节后市场尚未回暖,芒果TV跻身一线

受春节假期影响,春晚、电影等其他文化娱乐产品积极竞争受众注意力,电视剧2月市场表现平淡,首次上星电视剧新增网播量比1月有所下降,头部剧目中仅《谈判官》《一路繁花相送》为2月开播的热剧。芒果TV试水非湖南卫视剧集,流量导入效果显著。

总体概况:新增网播量环比下降18.9%当代都市题材再当“流量收割机”

根据数太奇IVST视频全网传播监测平台数据显示,2月首次上星播出的电视剧共有24部,当月新增播放量263.2亿,环比下降18.9%。本月新增网播量过10亿的剧集共5部,TOP5剧目新增网播量之和(208.8亿)占本月新增网络量的79.3%,“二八效应”仍在持续。

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从2月在播电视剧的频道分布来看,湖南卫视、东方卫视、江苏卫视遥遥领先,稳居第一梯队。

其中,湖南卫视凭借《谈判官》《凤囚凰》《我的青春遇见你》《我站在桥上看风景》的突出表现,再次夺回榜首之位;东方卫视、江苏卫视相继联播《恋爱先生》和《一路繁花相送》,播放量相差不大,而东方卫视凭借《琅琊榜之风起长林》的独播优势加持,小幅领先江苏卫视。

浙江卫视《和平饭店》口碑评价虽优,但网播量表现与前三名相差较大,仅居第四名。

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从视频网站在播电视剧表现来看,优酷手握《恋爱先生》《谈判官》《一路繁花相送》等多部10亿级头部剧目,位居本月网络平台第一。腾讯视频与优酷资源相当,仅缺乏《一路繁花相送》,口碑剧《和平饭店》虽为腾讯视频添彩不少,但仍难在用户流量上与前者抗衡。

值得注意的是,头部电视剧已成为各大视频平台流量之战的主战场,本月芒果TV拥有了《恋爱先生》《一路繁花相送》等多部非湖南卫视播出剧集的网络播出版权,一举跻身爱腾优长期占领的第一梯队,而爱奇艺因缺少《恋爱先生》等热剧版权,虽2月播放剧目数量最多,但仍滑至第四名。

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从2月在播电视剧的题材类型分布来看,当代都市题材仍保持着其他类型难以超越的数量和流量优势,《谈判官》《恋爱先生》《一路繁花相送》等12部当代都市题材剧集在播,新增网播量共计193.6亿,占本月新增网播量的73.6%。

以《和平饭店》为代表的近代革命题材类电视剧排位第二,但无论从剧目数量还是播放增量来看,都远远落后于当代都市题材剧。4

 头部内容: 谍战片走高古装剧回落《谈判官》成第一 

本月新增播放量TOP10剧集新增网播量共计248亿,占本月总播放量的94.2%,头部内容流量聚集效应显著,《谈判官》以高出第二名近30亿的播放增量居首位。

从播出平台来看,湖南卫视独占四席,开年电视剧布局较为成功,独播电视剧《谈判官》为本月新增播放量No.1,其前作《亲爱的翻译官》也曾在湖南卫视独播,此类由偶像明星主演的系列作品对于帮助平台稳定固有收视群体、拉动新的受众有较好效果。 5

从网络热度来看,《谈判官》在新增播放量、用户主动搜索和社交讨论上领跑其他剧目,该剧受众范围较广,是2月份当之无愧的热门剧目,但作为一部职场剧,豆瓣评分仅3.4分,在一定程度上反映了剧集的内容质量。

《一路繁花相送》在社交讨论上表现较为亮眼,该剧凭借演员优势,保证了其社交平台上的高活跃度,但在用户主动搜索方面较低,说明该剧并未突破粉丝圈层形成大范围传播的情况.

CSM52城收视率同样不甚理想,仅东方卫视开播第一集收视率破1,整部剧集在东方卫视和江苏卫视的平均收视率分别为0.628和0.503。

《和平饭店》在播放量和用户主动搜索方面情况较好,“高口碑,良心剧”成为此剧标签。 6

市场洞察:热播剧褒贬不一 优质内容成亮眼旋律 

尽管《谈判官》为2月的电视剧市场增色不少,黄子韬、杨幂的新鲜搭配吊足了观众胃口,但稍显老套的“霸道总裁恩怨情仇”剧情并不能很好地让观众买账,再加上观众对二位主演的演技颇有争议,使得该剧被冠上豆瓣3.4的“烂片”帽子。 微信图片_20180206163638

另一部《恋爱先生》持续着1月份的佳绩,轻快活泼的恋爱话题成为观众忙碌生活中的调味剂,但主演靳东“好为人师”的形象再次被搬上荧幕,缺失令不少观众审美疲劳。

不过不可否认的是,两部剧中演员的话题属性,还是拉回了社交平台上的大热局面,也让《谈判官》《恋爱先生》在年后寡淡的电视剧市场中领跑。

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而凭借优质口碑大热的《和平饭店》,是2月当之无愧的亮眼旋律。该剧情节紧凑,同时人物性格突出,尤其是人气颇高的刘金花一角,完美诠释了一个冰雪聪明、敢爱敢恨、坚定独立的女性形象。

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另外,《和平饭店》中的反面角色也与以往抗日谍战片不同,他们不是简单的“白痴”人设,而是同样有情有义的立体形象,鲜明清晰的正反面人物共同打造了这一沦陷区酒店中,牵动着世界格局的生死博弈。

作为1月开播的电视剧,依然能在2月跻身播放量TOP3的阵营,且最终以豆瓣评分8.0收官,可谓是2018年初为数不多的一部“内容配得上流量”的优质亮眼剧集。

数太奇利用国内领先的大数据监测手段,采用IVST视频全网传播监测平台,对各类节目57项指标数据全面存储与处理,对电视剧等进行科学系统、实时高效的数据监测,愿与广大节目制作方、宣传方等共同推动影视行业的发展。 数据监测时间:2018.02.01-2018.02.28

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