【2月综艺市场观察】湖南再夺卫视霸主 综N代受众粘性突出

2月,各大卫视将着力点普遍放在狗年春晚、元宵晚会及其他联欢节目的筹备上,邀请重磅嘉宾、编排晚会节目、打造炫酷舞台等都耗费了大量的人力财力,日常综艺市场则稍显黯淡。

湖南卫视再夺霸主 天津卫视惊喜上扬 

从在播综艺节目的频道分布来看,湖南卫视凭借强大的综艺收视号召力再次夺回霸主,浙江卫视综艺势头减弱明显,虽依然保持排位第二的领先位置,但整体流量水平无法与前者相比。 1

值得注意的是,天津卫视综艺播放量超越1亿,迈入卫视综艺总播放量前五,一方面与各大卫视2月综艺整体发力较小有关,但另一方面必须承认天津卫视《爱情保卫战》等节目突出的“保鲜度”维持了较强的受众黏性。

芒果资源优势突出 搜狐流量再度下滑 

从在播电视综艺的网络视频播放情况来看,各大平台排位基本稳定,与2月电视综艺湖南卫视一家独大的情况相一致,芒果TV的资源优势更加凸显出来,大有播放量赶超优酷的潜质。2

近年因整体转型等问题,搜狐视频流量持续下滑,电视综艺所带来的月度流量已不足500万,基本宣告退出该领域的市场竞争。

季播节目持续吸睛 包揽流量爆款前三 

受晚会类节目编排影响,2月电视综艺整体数量较上月下降较多,其中季播节目比例提升更为明显,延续极强的引流能力。 3

从在播综艺2月新增播放量情况来看,虽播放量超5亿节目共有3档,较上月多出2档,但播放量超越1亿的节目的数量上却大幅下滑。整体电视综艺市场并未因新一年的到来显露出回暖迹象。

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综艺整体缺乏话题 竞技、游戏热度不减 

2月热播综艺与1月重合度很高,竞技类、游戏类综艺节目普遍明星云集、故事内容精彩热闹,满足了春节前后人们纾解压力、放松心情的需求,稳居市场前列。

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不过,整体上受众对综艺节目的主动搜索热度较上月大幅下降,除湖南卫视《歌手第二季》外,社交热度普遍表现平平,一方面反映出2月综艺节目整体缺乏话题性,另一方面则反映出综N代强有力的受众粘性。

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年初综艺未现黑马 《歌手第二季》成话题之王

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农历年后的综艺节目未现爆品,综N代节目《王牌对王牌第三季》《二十四小时第三季》虽有很强的用户粘性,但均未出现引爆社交平台的话题,且《三个院子》也仍未摆脱从开播至今“难火”的窘境。相比之下,《歌手第二季》则在2月综艺市场中成话题之王。

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从明星阵容上看,华晨宇为《歌手第二级》贡献了大量的话题度,他稳固的粉丝群体,能有组织并且持续地为其宣传推广,让华晨宇成为节目中当之无愧的社交话题王。相比之下,张韶涵作为80后90后少年时代的女神,虽不敌华晨宇的粉丝流量,但代表女神“重回歌坛”的信号同样激起不少热度。

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从营销推广方面看,伊利牛奶“天籁之音,天赐有机” 等冠名商的宣传推广,也在不遗余力地联合为节目造势,利用品牌广告与节目内容之间的互相渗透,协力打造节目在社交平台上的话题度。

同时,即便不少观众吐槽本季的《歌手》差强人意,但作为节目平台方,湖南卫视依靠自身携带的稳定收视,以及对于热门话题的把控能力,仍旧打造出《歌手第二季》这一集话题度、收视率、播放量等优质表现于一身的节目。

据悉,《高能少年团2》《天生是优我2》《新武林大会》《极限挑战4》等节目都在录制当中,接下来开播的节目能否点燃2018的综艺市场,我们拭目以待。

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