2017年中国电影行业观察

核心观点

  • 电影市场十年高速发展后,进入新一轮稳定增长期,电影品质进入转型升级期
  • 随着春节合家欢观影娱乐方式的普及,春节档坐稳第一热门档期,春节档和情人节档档期内日均观影人次、场均上座率均远高于其他档期
  • 2017年单月票房八月产出最高(73.7亿),大年初一(1月28日)单日票房(8.06亿)产出最高
  • 《战狼2》创造国内票房新纪录56.8亿,《摔跤吧!爸爸》创造非好莱坞引进片票房纪录12.9亿
  • 动作片和喜剧片为国内市场最受欢迎两大类型 好莱坞续集影片、特效大片国内狂揽金

    电影产业发展政策环境日益规范

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多年高速增长后,电影市场增速放缓,进入稳重增长期

电影票房从2002年9.2亿增长到2015年的440.7亿,票房一直保持30%左右的高速增长,但从2016年开始,票房同比增速放缓至11.8%,从2017年的同比增速来看,电影票房进入新一轮的稳定增长期。

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观影人次再创新高,高口碑影片拉动观影人次增长

观影人次逐年高速增长,2016年实现人均约1次的观影频率,在2016年观影人次增长迎来瓶颈期后,2017年观影人次再创新高;《战狼2》单片观影人次达1.6亿,占全年观影人次的10%,影片上映后的高口碑对观影人次拉动效果明显。

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二八月,好时节,电影票房大丰收

从单月票房分布来看,八月票房居首,二月票房第二; 八月票房居首,主要因为《战狼2》单片对票房的拉动,《战狼2》总票房高达56.8亿,其中约40亿票房出自8月,直接拉高了8月单月票房。

二月正值春节,《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》等多部国产贺岁影片扎堆上映,同时《极限特工:终极回归》《生化危机:终章》等好莱坞大片先后上映,影片供应充足、观众消费需求旺盛直接决定了2月的高票房产出 。

4

春节档和情人节档日均观影人次过千万,场均上座率高于其他档期

各档期时间周期不同,为便于比较,采用档期内日均值进行比较、分析;从日均票房来看,2017年全年日均票房产出为1.53亿,除妇女节档外,其余档期的日均票房超过全年日均票房,春节档的日均票房甚至达全年日均票房的3倍以上。

从场均观影人次来看,春节档和情人节档的场均观影人次超过40人,场均上座率远高于其他档期。

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春节档单日票房产出惊人,档期优势凸显

春节档真正有效的档期日期为6天,档期第一日为除夕(1月27日),大家都忙着回家团圆,除夕当日票房很低。

初一当日票房高达8.06亿 ,其中《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》五部影片当日票房之和为8亿,占当日总票房的99.3%。

从全年单日票房TOP10来看,春节的6天有效档期日期全部在榜,充分说明了春节档期的票房产出能力。

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过亿影片数量不足二成、揽获90%票房,动作、奇幻、科幻类型单片产出高

2017年公映影片约479部,票房过亿影片共92部,92部过亿影片的票房之和为506.21亿,占全年总票房的90.5%。

对这92部过亿影片的类型进行数量和票房分布进行分析动作片、喜剧片、奇幻片、科幻片、剧情片在数量和票房表现上优势明显。

从效率值来看,传记类型单片产出效率值最高,但此类型仅一部高票房影片《摔跤吧!爸爸》,故代表性不高,动作类型、奇幻类型、科幻类型、喜剧类型影片的单片效率值均过5亿,《战狼2》的超高票房拉高了动作类型的单片产出效率值。

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高票房影片评分均值高,《摔跤吧!爸爸》口碑票房双丰收

对92部票房过亿影片按票房级别进行分类,发现票房较高影片的豆瓣评分、猫眼平均均较高,豆瓣评分与猫眼评分的绝对值有差异,但趋势表现相同。

豆瓣作为文艺青年的聚集地,用户更注重影片的艺术价值和社会意义,评分更为严苛。

而猫眼作为在线购票服务平台,评分观众与实际观影人群构成较为一致,与豆瓣相比,更能反映大众的评价态度,相对宽容;年度票房黑马《摔跤吧!爸爸》成为目前票房最高的非好莱坞引进片,且在豆瓣和猫眼的评分均为年度No.1。10

国产高票房影片以原创为主,喜剧类型作品多

国产影片的票房TOP10主要包括喜剧、动作、奇幻、剧情四大类型;原创作品为主,系列化开发、IP开发作品少,仅《战狼2》为续集作品,《羞羞的铁拳》改编自话剧,《芳华》《悟空传》改编自小说,另外6部均为原创作品。11

国产票房过亿高口碑影片类型多样,对焦历史纪录片《二十二》口碑最高

与高票房影片相比,高口碑影片的类型更为多样,说明国产电影创作者在不同类型中大胆尝试,并在市场中与观众良好互动,不断丰富中国电影类型。

《战狼2》《十万个冷笑话2》《春娇救志明》作为系列化开发影片,在豆瓣和猫眼均获得较好口碑,形成口碑效应,为后续开发奠定基础。12

好莱坞独霸引进片市场,续集系列片、特效大片内地狂揽金

引进片TOP10中仅《摔跤吧!爸爸》一部非好莱坞影片;好莱坞高票房影片以续集系列片为主,且票房处于十亿量级的稳定水平,单片票房产出比国产影片更为稳定。

从影片类型来看,好莱坞高票房影片以动作、奇幻、科幻及动画等倚重电影特效的类型为主,这是国产影片的短板,但随着国内电影工业水平的不断提升,未来国产特效大片的市场前景可期。13

引进片高口碑影片综合评分高于国产影片,影片国别多元

与高口碑国产影片相比,引进片的综合评分约高0.5分;与高票房引进片相比,引进片国别更多元,除美国外,印度、西班牙、泰国均在榜。

14社交数据与电影票房相关性显著,国产影片社交讨论远高于引进片

对92部过亿影片的票房数据与微博提及量、微信文章量、搜索指数等社交数据进行相关性分析,结果显示,票房与社交数据之间具有显著相关性。

各渠道社交数据表现上,国产影片均优于引进片;《战狼2》作为2017年现象级影片,各渠道数据都远高于其他影片。

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国产电影票房纪录创造者,探索中国电影市场未知的巨大潜力

《战狼1》票房5.45亿,《战狼2》票房56.83亿,仅间隔1年,实现票房10倍增长;上映后两周内的票房在很大程度上决定了一部电影的最终票房,《战狼2》在高口碑的带动下,第二个周末的票房创新高,单日达4.3亿,且第三个周末的票房仍维持在较高产出,这是最终56.83亿票房的坚实基础。

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标准好莱坞商业大片,系列化开发培育稳定受众群体

作为好莱坞系列片开发的典型代表,《速度与激情》系列从第四部起开始引进国内上映,票房逐年走高,第七部上映时,由于主演保罗·沃克意外去世,引发影迷缅怀,票房创新高,《速度与激情7》成为2015年年度票房第二。

经过多年市场培育,《速度与激情》系列已经在国内培育了一批稳定的受众群体,因为其受众群体较为明确,所以票房主要集中于上映首周,首周末单日4.9亿票房,成为单片单日最高票房的创造者。

从目前的票房表现来看,该系列仍有开发价值,第九部和第十部已经列入计划日程。

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引进片中的年度黑马,向宝莱坞学习讲故事

从电影的首周末票房来看,完全难以想象其最终会获得12.92亿的票房,在口碑效应的带动下,其第二周和第三周的票房持续走高。

高票房产出影片主要有两种类型:

1、以《战狼2》《摔跤吧!爸爸》为代表的高口碑影片,首周末影片上映后,口碑发酵,在第二、三个周末票房维持较高产出。

2、以《速度与激情8》为代表的特效大片,此类影片已有相对固定的受众群体,票房产出高度集中于首周。

18话剧搬上大银幕,开心麻花独辟蹊径的IP开发

开心麻花创立于2003年,并首创“贺岁舞台剧”概念,在十多年的发展中,逐渐形成了具有较强品牌号召力与影响力的文化品牌,2015年开始涉足大银幕,首部作品《夏洛特烦恼》收获票房14.41亿,2016年黑色幽默喜剧片《驴得水》票房1.72亿,2017年《羞羞的铁拳》再次收获22.08亿的票房,位居年度第三。

从影片上映档期来看,开心麻花的喜剧片适合在国庆档上映,《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》均为国庆档上映,收获高票房,非热门档期上映的《驴得水》,票房偏低。

19 20

影视公司-国家队代表:中影集团和上影集团

22 23

影视公司-传统四大:华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、万达影业

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明星票房排名:男明星功能区分度更高,女明星特色不鲜明

对92部过亿影片的男女主演进行统计分析,发现:凭借《战狼2》的超高票房,吴京和卢靖姗以56.83亿的票房笑傲众星。

男明星篇:高票房影星主要可分为三种类型,一是动作明星,以吴京、成龙、甄子丹等为代表。

二是喜剧明星,以沈腾、艾伦为代表,三是新生代偶像明星,以吴亦凡、张艺兴、李治廷等为代表。

女明星篇:与男明星篇相比,缺乏动作明星,仅马丽一人为喜剧明星,明星自身缺乏鲜明特色。

28 29(注:仅统计五番内演员的票房。)

明星社交热度排名:偶像明星社交热度高,男明星热度显著高于女明星

对92部过亿影片主演明星的社交热度进行监测,结果如下:

1、上榜明星,以年轻新生代偶像明星为主

2、男明星的社交热度显著高于女明星,自身流量优势更明显。

30 31(注:数据监测范围2017.01.01-2017.12.31)

2017年电影行业的血雨腥风已然落幕,等待我们的是新一年电影的辉煌未来。数太奇科技有限公司利用科学成熟的评估标准,将与你一同继续探索电影行业发展奥秘,携手展望电影行业未来发展。

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