12月电视剧市场报告:电视剧市场整体偏冷,IP改编作品热度减退

12月电视剧市场略显清冷,网播量较高的剧目仍为上月开播的《猎场》《我的!体育老师》等,各大卫视忙于布局2018开年大戏,处于转折期的12月新开播剧集表现平淡,整体市场热度不高。

一、总体概况:12月市场表现偏冷,都市和传奇题材为主流

根据数太奇IVST视频全网传播监测平台数据显示,12月首次上星播出的电视剧共有30部,当月新增播放量共计266.1亿。从剧集的新增播放量分布来看,9号收官的《猎场》总播放量已超200亿,本月新增网播量87.1亿,占据近期榜首。月增播放量过10亿的剧集共7部,包揽了本月新增网播量的79%,电视剧市场继续呈现“二八效应”。

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从12月在播电视剧的频道分布来看,凭借《猎场》的强势表现,以及《极光之恋》《亲爱的她们》的助力,湖南卫视稳居各卫视榜首,新增网播量达127亿,远超第二梯队的浙江卫视、东方卫视和北京卫视。

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从视频网站在播电视剧的表现来看,腾讯视频连续多月稳居榜首,网播量及在播剧目数量均较为平稳。优酷本月的新增播放量降幅较大(11月新增网播量66.7亿),主要原因在于缺乏独家热门内容。像《猎场》《我的!体育老师》等多平台播出的剧集,平台差距难以拉开,但优质独家内容可以助力平台吸引用户点击量,如本月腾讯独播《花谢花飞花满天》带来网播量15.8亿、爱奇艺独播《生逢灿烂的日子》带来网播量14.5亿,而优酷缺乏此类独家内容。

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从12月在播电视剧的题材类型分布来看,以都市题材和传奇题材为主,其中多部热门都市题材剧集如《极光之恋》《生逢灿烂的日子》多为11月下半旬开播、12月热播,网播量主要集中于12月;本月新开播的《花谢花飞花满天》和《琅琊榜之风起长林》两部剧集拉升了古代传奇题材的新增播放量。

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二、头部内容: 《猎场》网络热度仍居首位,IP改编作品热度减退

12月,新增播放量TOP10剧集占本月总播放量的87%,《猎场》仍居首位,剧集题材以都市和传奇题材为主,IP改编热度减退,TOP10中仅3部为IP改编,《极光之恋》和《我不是精英》2部改编自同名小说,而《亲爱的她们》则翻拍自高口碑韩剧《我亲爱的朋友们》,因受“限韩令”影响,该剧在宣传中未将此作为主要宣传点。

在小说IP影视化热度减退的同时,根据影视剧本推出原创小说成为新兴趋势,如《花谢花飞花满天》《琅琊榜之风起长林》等剧集均推出了根据影视内容改编的小说。

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从网络热度来看,本月剧集的网络热度呈梯度分布,高中低热度区分明显。《猎场》的热度从11月延续到了12月,在用户主动搜索和社交讨论上的表现仍远超其他剧目,稳居第一梯队。《生逢灿烂的日子》和《琅琊榜之风起长林》分别在用户主动搜索和社交讨论上表现突出,是第二梯队的典型代表。而《我的!体育老师》《我不是精英》等剧位居第三梯队,属于高播放量、低网络热度剧集的典型代表,这或与主演均非偶像明星有关。

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三、观剧市场众口难调,《琅琊榜2》未达预期

作为2015年热播大剧《琅琊榜》的续集作品,《琅琊榜之风起长林》在播出前便备受各方期待,多方均认为该作品凭借严谨的故事剧情、立体的人物性格和精良的制作品质可以在年末行情中拔得头筹、稳操胜券,但从其开播后发展趋势来看,这一预期或将落空。虽然《琅琊榜之风起长林》在用户主动搜索和社交讨论上表现突出,但仍未挺进第一梯队,与《琅琊榜》当年的霸榜成绩仍有一段距离。

《琅琊榜》在故事内容专注梅长苏的复仇之路,前期以幕僚之姿挑动两位皇子相争,后期夺嫡大战与复仇之路更是环环相扣,耗尽毕生精力最终雪清赤焰叛军之名。除了复仇路上的情感纠葛与恩怨纷争,梅长苏对清明政治的美好期望和家国情怀的坚持付出也成为《琅琊榜》为人称道的两大要素。而《琅琊榜之风起长林》在主题上更偏重“成长”和“承担”,情感表达不及上一部激烈,矛盾激化程度也比第一部较轻,对于很多前作观众来说,《琅琊榜之风起长林》在剧情张力和人物刻画上的吸引力均稍有欠缺。

《琅琊榜之风起长林》的主演与第一部全然不同,虽然黄晓明、刘昊然、郭京飞、佟丽娅等演员凭借精湛的演技完美地诠释了剧中人物形象,但在观众心中,萧平章和萧平旌兄弟并不是梅长苏的延续,虽然人物各有魅力,但对前作琅琊榜上诸人之精神传承不足,使得观众有种《琅琊榜之风起长林》与《琅琊榜》毫无干系的断裂感,在一定程度上极大地损害了观众情绪的连续共鸣,让观众在内化“琅琊榜”时产生一种情感割裂。

在IP改编作品数量减少、优质内容回归原创剧本的当下,剧情演员皆佳的《琅琊榜之风起长林》更显得尤为珍贵,但需要注意的时,对于优质IP的连续性开发,除了做到故事内容的合理改编外,还需拿捏观众的各方喜好、调控观众的情绪,特别是照顾前作观众的情感需求,也许可以让好剧更红。

数太奇利用国内领先的大数据监测手段,采用IVST视频全网传播监测平台,对各类节目57项指标数据全面存储与处理,对电视剧等进行科学系统、实时高效的数据监测,愿与广大节目制作方、宣传方等共同推动影视行业的发展。

数据监测时间:2017.12.01-2017.12.31

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