12月综艺市场观察:卫视综艺数量紧缩,新生节目未有水花

辞旧迎新,电视综艺市场上的新面孔明显减少,各大卫视普遍把精力投注在筹办跨年晚会与新一年节目的策划与招商上,年末综艺观众热情也显露疲态。新的一年电视综艺荧屏可否展现出新的生机,还有待市场验证。

部分卫视节目数量明显收缩 浙江湖南两大龙头平分秋色

从12月在播的综艺节目频道分布来看,多数一二线卫视节目输出数量与上月持平,仍然稳定在5档到8档不等,部分卫视如东方、天津等节目编排的数量收缩态势则相对明显。从流量回报来看,浙江卫视在月度总新增播放量排行中再摘第一桂冠,但并未将优势进一步拉大,湖南卫视则在平均播放量上扳回一城。

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腾讯视频龙头力量渐显 爱奇艺电综流量持续下滑

从12月在播电视综艺的网络视频播放情况来看,各大视频网站上电视综艺的播出数量也明显减少。腾讯视频延续此前良好势头,电视综艺流量远超其他视频平台。芒果TV电视综艺总播放量与平均播放量表现也较上月更进一步。爱奇艺尽管在客户端月活跃用户量等方面仍占视频行业鳌头,但电视综艺流量的持续大幅度下滑也是其必须面对的现实。

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电视综艺整体表现低迷 全新节目流量未有水花

12月各大卫视季播与常规播出综艺在数量上较上月均略有下降,全新节目的身影更为罕见。湖北卫视《风语日记》、深圳卫视《一路书香》等几部新节目也因受制于节目嘉宾热度较低、宣传力度不足等,并未收获良好的市场回馈。

3从12月在播综艺网播量分布情况来看,新增播放量超过1亿的头部节目不足10部,其中超5亿的爆款节目仅为3部,较上月出现明显下降。同时,多数综艺月度新增播放量不足100万,年末综艺流量整体低迷的状况已十分明显。

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竞技类节目成头部主流 《亲爱的客栈》获完美收官

12月最受市场关注的头部电视综艺与上月重合度很高,一线卫视竞技类综艺仍为主流,但对比开播之际,各节目播放量水平普遍有所下降。个别节目如《奇兵神犬》《梦想的声音第二季》等,稍显逆势上扬的态势,一方面有赖于优良的节目制作,另一方面或与部分爆款综艺收官、无新节目填补受众视线有关。

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从受众主动搜索与社交讨论的情况来看,《演员的诞生》总体表现强势,“小鲜肉尬戏”“评委互撕”“节目组剪辑”等话题相继霸榜,助其热度、流量双丰收。《亲爱的客栈》播放量稳居首位,收官完美,尽管话题度已明显下降,但其倡导的“慢生活”综艺理念已收获大批忠实观众。

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竞技类音乐综艺回暖 叫好不叫座成首要问题

虽然年末的综艺市场较为低迷,但依然有《梦想的声音2》和《天籁之战2》两档音乐类综艺突出重围。

两档节目用素人和导师同台较量的亮点,打造充满刺激的悬念感,在编曲方面更是“请下了大半个华语乐坛”的金牌制作人,而灯光舞美更是国际一流,甚至《梦想的声音2》中的高精度机械臂,创造了国内棚内综艺节目中首次被使用的记录。然而视听效果皆佳的两档节目虽有回暖,却共同面对叫好不叫座的尴尬局面。

首先,节目同质化问题严重。两档节目都走音乐类节目PK晋级的老牌路线,也都以目前流行的“选手VS导师”双向对决的赛制为竞演方式。在节目定位上,都选择“素人、励志、圆梦、音乐竞技真人秀”等元素;在演唱歌曲方面,都以观众耳熟能详的大众流行作为切入点。

太多相似之处,使两档节目的界限感模糊,独立性欠缺,削弱了节目带给观众的品牌认知。即使歌曲的改编出神入化,即使有莫文蔚版的《有一个姑娘》、林俊杰版的《凤凰于飞》坐镇,也无法改变个性缺失的同质化问题。

其次,节目的宣传方式有待改进。两档节目基本采用较为保守的宣传方式,即在微博上放出预告类短视频、由主要嘉宾和选手发出宣传微博,以及一些音乐行业大V的推广为主,较少的有话题性的内容供网友讨论。

《天籁之战2》中,虽然华晨宇改编的《我的滑板鞋》在微博微信上创下较高的讨论热度,但缺少后继宣传,没有将因《我的滑板鞋》产生的热度导向对《天籁之战2》的节目讨论,话题点的割裂让节目在宣传推广上难以实现热度持续。

第三,素人与导师均缺少新面孔。杨坤、羽泉、林俊杰、张靓颖、张惠妹……把这些歌手凑在一起基本可以覆盖半个华语音乐评委圈,而林忆莲等近年来才走上评委席的“新人”又因缺少综艺感而缺乏趣味性。

天籁之战全

再加上评委导师在节目中的表现多为一贯呈现的“唱前猜测”“唱后惊讶”等,让观众越发加重了审美疲劳。同时,由于目前华语乐坛实力派新人有限,导致参赛的素人选手基本是各大音乐选秀节目的常客,观众看到同样的素人、相似的曲风、如出一辙的歌曲表演时,对节目的忠诚度便随之降低。

在华语乐坛如此庞大的音乐市场中,能为音乐类综艺节目提供的可挖掘资源和新秀应当不至于现状,而《中国有嘻哈》的成绩也再次说明了小众音乐元素在综艺市场中的潜在价值。

那么,如何把优质的节目做的不炒作却有趣,如何让节目叫好又叫座,是当下音乐类综艺急需回答的一个关键问题。

2018年,数太奇将利用IVST视频全网传播监测平台继续跟踪观察电视综艺市场,对综艺等行业动态进行科学系统、实时高效的监测,帮助发现更多优质、具有爆款潜质的综艺作品,在风云变幻的文娱行业间探索更多的奥秘。

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