11月综艺市场观察:年末卫视综艺竞争乏力,演员诞生助力戏骨翻红

月,各大卫视在综艺节目对战中普遍表现保守,回报率相对稳定的综N代节目成为各家首选,新开节目的数量较前几个月出现明显回落。在各家卫视纷纷打出“安全牌”的同时,浙江卫视独树一帜推出的演技竞演类励志综艺《演员的诞生》无疑成为最大黑马,为年底综艺市场增添了一抹别样的色彩。

一二线卫视节目数量收缩 浙江卫视成为月度流量龙头

从11月在播综艺节目的频道分布来看,一二线卫视节目数量大多集中在5~8档,较此前表现相对保守。从流量回报来看,湖南卫视连续多月独占鳌头的胜绩被打破,浙江卫视月度总新增播放量接近20亿、部均播放量超3亿,相隔三个月后再次成为电视综艺市场的流量龙头。

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腾讯版权布局眼光独到 爱奇艺流量大幅下滑

从11月在播电视综艺的视频网站表现来看,腾讯视频继续维持上月良好势头,电视综艺总播放量远超其他平台,除内容运营能力与话题营销技巧外,长期以来的版权布局也逐渐呈现出良好效果,本次独揽黑马《演员的诞生》的网络播映权便是一次实力验证。

本月,优酷视频和芒果TV继续保持相对稳定的市场排位,但爱奇艺由于缺乏头部大热综艺,在电视综艺板块上的流量下滑趋势仍在继续,11月电视综艺播放量7.54亿,仅为腾讯视频的1/4左右。

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季播节目数量有所回落 流量继续挤压常规节目

11月各大电视台在播的季播型综艺节目数量上较10月出现明显回落,新开季播节目数量更是少之又少。临近年底,各大卫视在综艺收视争夺战中相对谨慎,“常规综艺+综N代”的“安全牌”组合成为各家普遍选择。

3从11月在播综艺网播量分布情况来看,新增播放量超过5亿的爆款综艺达到5部,较此前几月有明显增加。然而,多数综艺节目的网播量表现依旧低迷,11月新增播放量超1000万的综艺节目数量尚不及节目总数的1/4,二八效应愈加明显。4

竞技类题材再显神通 慢综艺收视粘性不可小觑

细数11月最受瞩目的电视综艺,竞技节目的吸睛能力有目共睹。不论是音乐类节目还是语言类节目,各大主流卫视对竞技元素的运用早已游刃有余,而观众对此类节目同样保有较高的接受度,使得这一题材成为各家卫视拉动收视的不二法门。

5从受众主动搜索与社交讨论的情况来看,除《演员的诞生》外,其他各档节目相互之间差异不大。此前主打“慢生活”的体验类真人秀《亲爱的客栈》《青春旅社》虽然曾经火爆一时,但相对开播初期,话题热议度已开始冷却。不过,话题热度的下降并不影响其流量的稳健增长,由此可见,精品“慢综艺”具备持续吸引受众注意力的能力,足以稳定收获良好的市场回馈。

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聚焦演技,助力实力派翻红 戏里戏外,好戏还在上演

《演员的诞生》一开始便以“真正探讨当下演员演技”这一尖锐题材横空出世,赚足了大众的好奇心。尽管每个人心目中对于“演技”好坏的判断标准可能会大相径庭,但在近年来大量影视剧剧情狗血、表演浮夸的影响下,广大观众普遍对“好演技”“真戏骨”具有强烈的审美诉求。因此节目开播后,观众快速聚焦各位竞演演员的台上表现,三位导师的演技评价成为社交讨论热点。

词云原图

由于各位导师和部分竞演演员具有极高人气,自开播之初,该节目的社交讨论就呈现出较大的争议空间。“郑爽笑场任嘉伦被炮灰”“章子怡发飙怼刘烨怒扔鞋”“翟天临余少群抢角色”“黄璐私自改台词刘芸被气哭”等颇具争议的话题迅速发酵,演员的戏外表现反而比戏内更具看点,导致大批观众戏称其为“戏精的诞生”。

社交热度持续高涨的同时,该节目也流出一些负面声量。例如,节目预告将戏剧中的人物冲突进行剪辑,令观众将很多演绎片段误以为是导师、演员之间的矛盾冲突,以此制造话题推上热搜,被观众吐槽为“孤儿剪辑”。另外,导师在晋级演员的选择上经常与大众看法有所出入,使得不少网友直呼节目存在“套路”“后台”“黑幕”。

剧照

不过,值得肯定的是,《演员的诞生》作为一档创新型综艺节目,为广大观众科普了大量专业的表演知识与行业理念,并通过寓教于乐的方式引导广大观众去发现“好演员”、品味“好演技”,培养了大众对表演艺术的良好审美,对影视行业的健康良性发展也有所助益。

从竞演演员的社交热度环比增长数据来看,不少“缺乏红运”的实力派演员通过这一节目高效地完成了一次走红或再次翻红。例如在第五期节目中,演员凌潇肃凭借与蓝盈莹的良好合作及自身的出色表现赢得了众多导师“演技好评”的褒扬和鼓励,而其11月社交讨论热度较上月同期更是增长了17632%。这一惊人的热度涨幅充分反映出这档节目的“造星”能力。

导师和业内专家通过演员真诚的表演而记住了一个前途可期的好苗子,观众被节目中优秀的艺术作品所打动,继而对演员认真的表演态度、对角色精湛的处理能力交口称赞。可以说,很多金子,总算藉由这个机会发出光来。

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