10月电视剧市场报告:“现象级”电视剧缺失,军旅献礼片成典型代表

传奇大剧《那年花开月正圆》迎来收官,剧中角色的命运和情感走向备受观众关注,大结局获得全剧最高收视率,最终收获东方卫视破三、江苏卫视破二的好成绩。同时,本月还有多部献礼剧开播,市场表现良好,《特勤精英》《国民大生活》《维和步兵营》等均位于IVST全网视频传播周榜单高位。

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总体概况:献礼片呈现新特点 题材内容多样化  展示时代新风貌 

10月首次上星播出的电视剧共有25部,当月新增播放量共计237.96亿。从剧集的新增播放量分布区间来看,本月缺乏“现象级”电视剧,无一超过50亿播放量;《那年花开月正圆》《美味奇缘》《何所冬暖何所夏凉》位居本月网播量前三,新增播放量均超过20亿。

5从卫视平台表现来看,本月东方、湖南、江苏、浙江四大卫视的播放量差距不大,但与9月相比,各卫视播放量都有明显下滑。

6腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台虽然本月剧目播出数量相近,但播放量差距较大。凭借《那年花开月正圆》独家网络播出权的巨大优势,腾讯视频一骑绝尘,播放量超过爱奇艺和优酷相加之和。

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恰值十九大召开,多部献礼片在本月上映,与之前献礼剧多以战争年代为背景不同,本月播出的献礼剧聚焦现当代军旅题材和都市生活。

如军旅题材《特勤精英》《维和步兵营》展现了年轻一代军官面对新的社会局势,为国家和人民利益而奋斗的故事;聚焦医疗领域的行业剧《急诊科医生》则对医患关系、医疗改革等内容有所涉及;另外还有《国民大生活》《一树桃花开》等一类以剧中主角的生活变迁作为时代缩影,突出反映社会时代变迁、新时代城市生活场景和中青年群体情感的剧集。

从演员的选择上来看,本批献礼剧选用了一批具有一定受众基础的青年演员,主演演员有明显的偶像化趋势,更符合年轻观众的喜好,角色的感情线也借鉴都市偶像剧的特征,更能吸引女性受众关注。这一次,献礼片不再是“爸爸”级别观众的专属,其受众范围有所拓宽,受众市场明显指向“全家欢”。

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头部内容:《那年花开月正圆》结局引热议 军旅题材主动关注度高 

新增播放量TOP10剧目占本月新增总播放量的72.1%,新增播放量最高的仍为《那年花开月正圆》。与9月相比,本月头部内容题材类型更为多元,除都市题材和传奇题材外,军旅题材也收获较多观众。 本月头部有四部为献礼片——《国民大生活》《维和步兵营》《特勤精英》《传奇大亨》,且新增播放量均过十亿。

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从网络热度来看,《那年花开月正圆》在搜索热度及微博热度上都远高于其他剧目,这部以清末中国首位女首富为原型的传奇大剧,终于在10月8日迎来大结局,剧中人物最终的命运备受观众关注。

《维和步兵营》和《特勤精英》这两部军旅题材献礼片的社交热度较高,这在一定程度上说明,当代军旅题材有较为稳定且广泛的受众基础,市场潜力较大,仍可进一步挖掘。

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军旅题材市场热度升温 多视角展示新时代军人形象 

本月十九大正式召开,在主旋律的大环境下,描绘中国军人形象的电视剧也依次开播。《维和步兵营》《特勤精英》是其中的典型代表,二者播放量及网络热度上均有不俗表现。

十多年前,一部《士兵突击》捧红了“不抛弃、不放弃“的许三多,同时也掀起了一阵军事题材创作热潮。此后,由刘猛导演、编剧的电视剧《我是特种兵》系列让观众对特种兵有了更多了解,四部作品也均有较好的市场反馈。本月开播的《维和步兵营》和《特勤精英》则分别从不同的角度切入,多角度、更细致地展现了中国当代军人的风采。

《维和步兵营》被称为剧版《战狼》,如果说《战狼》更聚焦中国军人的单兵作战能力,《维和步兵营》则是军队团结精神的最好展现。

《维和步兵营》主要以全能战士林浩楠和“中国维和步兵营”这支队伍的共同成长为主线,讲述了“中国维和步兵营”从无到有,在一次次战斗中不断成长的故事。该剧坚持实景拍摄、还原西非维和场面,拍摄使用维和部队的步战车及突击车,力求最大化呈现出维和部队的真实形象。同时,该剧没有将战士们局限在单一的形象中,而是关注战士们日常生活中的喜怒哀乐、爱恨情仇、与战中人民的互动细节等,人物塑造更加鲜活。

这部剧让观众们真切地看到了中国军人是如何走出国门、如何执行维和任务,同时也反映了中国军队如何与国际接轨、参与国际事务、扬我国威,可谓是立体化的展现了当代中国军队的强大实力。

《特勤精英》讲述了以林毅为代表的一位普通消防战士怀揣着英雄梦来到消防特勤队,在队友们的帮助下慢慢融入集体,并和伙伴们一起披荆斩棘,一步步实现自己人生理想的故事。不同于他国的职业化消防员,中国实行的是“兵役消防制”。受到现役军人这一身份背景的影响,普通民众对消防官兵了解不多,消防员这一职业对于观众来说具有一定的神秘色彩。

该剧作为我国首部卫视播出的消防题材电视剧,从消防员日常入手,以小见大,通过讲述消防员的青春故事,展现当代青年军人们的时代风采,表现当代武警消防部队的时代风貌。

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2000年以后的热门当代军旅题材,有《炊事班的故事》《特种兵》《战狼》等多部市场与口碑双赢的系列作品,说明军旅题材具有较长的生命周期和开发价值。近三年以来,每年均有多部热门的军旅题材影视作品出现。

湖南卫视更是在综艺上开军旅题材先河,大型国防教育节目《真正男子汉》通过明星真人秀的形式,让明星深入一线部队,与部队战士同吃同住同训练,借此让观众看到真实的军营生活,收视率和网络播放量均有上佳表现。今年11月,湖南卫视新开播的综艺节目《奇兵神犬》则以警犬作为核心,带领观众了解警犬的生活和训练,感受军营兵犬情。

军旅题材中所展现的家国大义、军人的热血精神、国家的强大等很容易感染观众,通过特种兵、空军、维和军人、消防官兵、军犬训练等越来越多的全新观察视角,和影视剧、真人秀等符合当下受众审美习惯的叙事形式,使得观众可以对当代军人、当代军队有更多更细致的了解。

随着中国不断强大,人民的民族自信心不断增强,通过展示新时代军人的新风貌,直接反映中国军事力量的强大,已经成为中国人民安全感的重要来源之一,这也是军旅题材长盛不衰的重要原因。

数太奇利用国内领先的大数据监测手段,采用IVST视频全网传播监测平台,对各类节目57项指标数据全面存储与处理,对电视剧等进行科学系统、实时高效的数据监测,愿与广大节目制作方、宣传方等共同推动影视行业的发展。数据监测时间:2017.10.01-2017.10.31

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