10月综艺市场观察:慢生活综艺参差不齐 新音乐节目蓄势待发

10月,各大卫视平台纷纷创新节目制作模式,推出多档题材相对鲜见的综艺节目,但9月开播的几档主打生活体验、职业体验的“慢综艺”持续霸屏,并未给魔术、时尚等新兴元素内容留出异军突起的机会。

一二线卫视节目输出平稳 湖南卫视流量一骑绝尘

从10月在播的综艺节目频道分布来看,一二线卫视综艺播出数量相对均匀,其中江苏卫视持续发力,本月再推2档新节目,以10档在播节目位居第一。

但从节目网络播放量回报来看,湖南卫视的节目号召力明显优于其他卫视平台,本月新增播放量超越20亿,其他各卫视均不及其一半。

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爱奇艺用户粘性相对下降 芒果TV成为最大赢家

从10月在播电视综艺的网络播放情况来看,占据明显版权数量优势的爱奇艺在网播量上的收获并不尽如人意,后来居上的腾讯视频凭借其强大的内容运营能力与话题营销技巧,成为本月新增网播量最多的视频平台。

而就单部节目平均网播量来说,10月最大赢家则非芒果TV莫属,其亮眼且强势的流量表现再次证明了湖南卫视作为国内综艺王牌制作方的不凡实力。

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季播节目占领市场主流 头部效应进一步加强

由于10月各卫视平台推出较多季播节目,目前电视综艺市场季播节目数量已超越常规节目。这一市场格局的转变,一方面意味着未来综艺节目竞争将更加激烈,节目创作将更加机动灵活,同时也进一步推动着综艺节目制作方加快提升自身创新能力。

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与此同时,季播节目所带来的网络播放量回报也不孚所望,与常规更新节目相比,呈现出压倒性优势。

从10月在播综艺网播量分布情况来看,头部综艺普遍以季播节目为主,其中不少“综N代”节目也创下了月网播量超越1亿的佳绩。需要重视的是,综艺市场的头部效应持续加强,大量电视综艺节目网播量难过“千万”,越来越无法满足综艺观众们日益提升的节目审美。

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体验类慢综艺霸屏持续 音乐类节目观众忠实度突出

与上月相比,10月热播节目并未出现较大改变,体验类真人秀依然表现强劲,火热一时的户外竞技类节目随着头部节目逐一收官而淡出观众视野,音乐竞技类节目《中国新歌声第二季》《蒙面唱将猜猜猜第二季》则表现稳定。另外,10月底火热开播《天籁之战第二季》《不凡的改变》等音乐竞技类综艺各项数据也呈明显上升趋势,未来有望冲击头部。此前备受关注的综艺新面孔《超凡魔术师》、《拜见小师父》等表现不及预期,未能跻身头部。

5从受众主动搜索情况来看,音乐竞技类节目保持较高的搜索热度,与该类节目观众年龄层次覆盖较广、忠实度较高有关。但从社交讨论的角度开看,《亲爱的客栈》《青春旅社》两档慢综艺则明显更胜一筹,分别因易烊千玺、王源等流量明星的加盟,话题性远超同期其他节目。

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明星守拙归园 “房子”大有不同

细数整个三季度综艺市场表现,体验型慢综艺抢足了风头,不论是社交热度、口碑还是市场收益均碾压同期其他类型节目。但同样是和“房子”“民俗”脱不开关系的明星慢综艺,集吴彦祖、冯德伦等顶级颜值的《漂亮的房子》的市场表现为何却远不及《亲爱的客栈》《青春旅社》甚至临近收官的《中餐厅》呢?

从嘉宾阵容来看,《漂亮的房子》虽然坐拥吴彦祖、冯德伦等明星,但其粉丝多为“影迷”或“颜粉”,与综艺观众主体重合度较低,几位明星的国民度远不及手握众多老少咸知作品的赵薇、黄晓明、刘涛等。同时,《漂亮的房子》也缺乏具有超高粉丝量与忠诚度的年轻流量型艺人的加盟,因此也很难拉升社交数据表现。

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从节目内容来看,《中餐厅》《青春旅社》等在节目主线编排上更生活化,普遍以明星在远离都市的乡村的日常生活体验为主要内容。与此相比,改造房子对于一般观众而言属于低概率需求,与观众产生广泛的情感共鸣并非易事。

不仅如此,《漂亮的房子》虽然名为“明星改造房屋”,但实际推动剧情前进的却多是其中的素人设计师,观众对这一群体的陌生感更为强烈。因此,当观众带着满满的好奇心想对明星“造房”一窥究竟时,看到的却是素人设计师主导方案设计、明星则只是不时点头或最终拍板时,不免产生较大心理落差,从而引发失望情绪。

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与《亲爱的客栈》等节目相比,不少观众反映《漂亮的房子》整体节奏忽快忽慢,并不符合“慢下来生活”的基本基调。嘉宾之间的互动也普遍具有一定的距离感,剧本痕迹略微明显,自然流露出的生活气息相对较少。

另外,“慢生活”氛围的呈现十分考验节目的后期制作水平,不论是镜头运用还是后期剪辑,想要真正把“慢生活”的“慢”和真人秀最重要的“人”烘托出来并非想象中那么简单。与湖南卫视真人秀节目成熟的制作经验相比,其他卫视对于素材的把握相对没那么娴熟,因此在慢综艺一战中,湖南卫视较其他卫视平台,具有显著的起步优势。

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据悉,由江苏卫视和星乐盟联合打造、金牌制作人岑俊义操刀的《三个院子》,预计将在下个月与观众见面。“慢综艺”扎堆的现象能否意味着此类综艺普遍受到市场认可,还需要更多实例去证明。

总的来说,第三季度的电视综艺市场整体表现较上半年来讲可谓不温不火,后期流量相对不足。随着政策规范的逐步加强与大众品味的日渐挑剔,“慢综艺”迭出并不是剑走偏锋,而是当下各大卫视打出的“安全牌”。

第四季度,数太奇将利用IVST视频全网传播监测平台继续跟踪观察电视综艺市场,对综艺等行业动态进行科学系统、实时高效的监测,帮助发现更多优质、具有爆款潜质的综艺作品,在风云变幻的文娱行业间探索更多的奥秘。

 

 

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