土拨鼠公社成立 群雄论战电影大数据

当电影与大数据狭路相逢,会碰撞出怎样的激情与火花?3月21日上午,专注于电影大数据研究与分享的土拨鼠公社在京成立并举办第一期沙龙。沙龙以“电影营销方法与效果评估”为主题,并现场发布《2015春节档电影营销风云榜》。来自华谊兄弟、中影集团、数太奇电影大数据研究中心、中科院等电影相关制片、投资、营销与IT圈各界人士云集沙龙,共同分享与探讨大数据时代电影营销与电影行业的热点与趋势。

土拨鼠图:数太奇COO王知凡分享2015春节档电影营销研究成果

数太奇电影大数据研究中心COO王知凡女士以《DATA+时代,电影营销如何打好“逆袭战”——2015春节档电影营销风云榜》为题,解析了2015春节档电影营销手法与效果。2015年春节档,《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》高开低走,而《澳门风云2》和《狼图腾》却实现了强势逆袭。王知凡女士介绍,根据数太奇电影大数据监测平台2014年数据显示,85后网生代成为电影消费主力,手握选片大权,喜欢在社交媒体上展开激烈讨论。在对网生代观影主力的营销上,《澳门风云2》和《狼图腾》的映前社交媒体营销效果远远优于《天将雄师》,并且映中微博营销持续进行,使得更多的网生代观众产生了浓厚的观影兴趣,在一定程度上保证了电影的上座率。而《天将雄师》票房和社交媒体讨论量一起走低,等于间接放弃了对“网生代”观影市场的营销努力。

观众对不同影片的观影期待也各不相同,如何把准观众的“脉”?“据数太奇问卷调查显示,《天将雄狮》观众最关注的影片因素前三位是视觉效果、音效和题材。而对习惯了视觉大片的网生代,《天将雄狮》恐怕只有演员是真’巨星’,在观众最关注的视觉、音效和题材上都不尽如人意。而《狼图腾》观众最关注的三个因素分别是导演、演员演技和故事情节。拿过奥斯卡的导演、真狼出演和高粉丝量的小说改编三方面很好地满足了观影期待。”王知凡分析。

沙龙现场还就电影大数据相关的数据建模、市场规模、应用价值与票房预测等层面展开互动讨论。在电影圈,大数据首先是靠营销出位,但实际上已经应用到影片的立项、宣传、发行等各个阶段,甚至在危机公关上也能有所作为。在好莱坞体系下,一部电影从研发、创作生产到发行,每一步都有数据支持。而在中国,数据挖掘与调研则一直是短板。国内的电影大数据关注者与研究者更多处于一种各自为政打乱仗的状态。

基于上述现状,电影业界与研究机构自发组织“电影大数据”微信群。自群成立以来,规模不断膨胀,话题讨论火爆。群友决定将交流扩展到线下,共同发起土拨鼠公社。之所以取名土拨鼠,是因为土拨鼠非常机警,擅长挖掘,“鼠”通“数”,意为数据挖掘,且具轻松活泼之感。

土拨鼠公社每月固定举办线下沙龙,打造电影大数据嘉年华,探讨电影大数据开发与应用、电影行业发展,为电影相关制片、投资、营销等业界人士与研究者构建多方分享与协作平台,推动电影大数据应用与电影产业创新发展。

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